¿Cuál es más barato, OpenLens o Profound?

OpenLens es dramáticamente más barato. OpenLens tiene un tier gratuito al que cualquier agencia puede registrarse, con un tier premium agencia lanzando en mayo 2026 en el rango 280 €-2.800 €/mes. Los contratos Profound no se publican por asiento pero el reporting y las propuestas de vendor aterrizan consistentemente en el rango mid-four-to-low-five-figures mensuales, con 30.000 €/mes citado como suelo típico de retainer Ibex 35.

¿Tiene Profound funcionalidades que OpenLens no?

Sí, tres reales. Profound integra agent analytics de Cloudflare y Vercel para compradores que quieran medir tráfico de agente IA al dominio en el edge. Profound también lleva atestación SOC 2 Type II, que los equipos de compras Ibex 35 a menudo requieren. Y el prompt panel de Profound cubre consultas Amazon Rufus shopping, que OpenLens no trackea actualmente.

¿Tiene OpenLens funcionalidades que Profound no?

Sí. OpenLens muestra granularidad URL-fuente — las URLs exactas que ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y DeepSeek citan, no solo si una marca fue nombrada. OpenLens también está construido en torno a workspaces multi-cliente desde el día uno, donde el flujo Profound asume un solo comprador lado-marca. Y OpenLens tiene tier gratuito; Profound no.

Si mi agencia gestiona 8 clientes con retainers de 1.400 €/mes, ¿qué herramienta encaja?

OpenLens. La estructura de pricing de Profound está construida para un comprador pagando mid-four-figures+ por mes por una sola marca. Una agencia apilando 8 clientes en Profound o paga 8x ese suelo o no obtiene separación multi-workspace. El tier agencia de OpenLens está construido para todo el espectro de escala de agencia — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — a 280 €-2.800 €+/mes, con workspaces separados y prompts custom por cliente.

¿Puedo migrar de Profound a OpenLens, o viceversa?

Ambas direcciones son viables. De Profound a OpenLens, recreas tus prompts trackeados dentro de workspaces OpenLens — las estimaciones históricas de prompt-volume Profound no transfieren porque el panel subyacente es diferente, pero la continuidad de prompts trackeados es directa. De OpenLens a Profound, lo mismo — pierdes historia URL-fuente pero ganas el panel prompt-volume Profound y agent analytics edge.

¿Es el prompt panel de Profound realmente mejor que los datos de OpenLens?

En estimación prompt-volume sobre 100M+ prompts, sí — el tamaño del panel Profound es ventaja real si tu comprador se preocupa por rankear prompts por volumen estimado. En recuperación URL-fuente (qué URLs se citan realmente en respuestas), OpenLens tiene la ventaja porque es para lo que se construyó la plataforma. Las dos no son la misma medición.

¿Qué herramienta usan las agencias enterprise españolas?

Ambas, a menudo en paralelo. Las agencias sirviendo logos Ibex 35 con retainers de 1M €+/año típicamente tienen Profound para las marcas nombradas que lo demandan y una herramienta agency-native como OpenLens para la cola larga de trabajo mid-market. Escoger solo una normalmente significa optimizar para el tamaño de cliente dominante en tu cartera.

OpenLens vs Profound: comparativa honesta 2026 para agencias en España

OpenLens y Profound resuelven problemas que se solapan pero para distintas etapas de agencia — Profound es la elección correcta para agencias enterprise sirviendo Ibex 35 con presupuestos de 30.000 €+/mes, OpenLens es la elección correcta para agencias de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — con presupuestos de 280 €-2.800 €+/mes.

Esa frase es la decisión entera. Todo lo que hay debajo de esta línea son las pruebas, el desglose de tramos de pricing, la comparación de funcionalidades y un bloque honesto de concesión sobre cuándo escoger Profound de todos modos. Si eres responsable de compras de una marca Ibex 35 o socio de una agencia cuyo retainer más pequeño arranca en 18.000 €/mes, salta a la sección "Cuándo escoger Profound". Si llevas una agencia de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — pagando entre 1.400 € y 7.500 €/mes, el resto de esta pieza es para ti.

Comparativa de un vistazo

Dimensión	Profound	OpenLens
Para quién	Compradores Ibex 35 single-brand; agencias enterprise con retainers de 30.000 €+/mes	Agencias gestionando desde un único cliente hasta cientos de workspaces de clientes en paralelo
Pricing	Mid-four-figures a low-five-figures/mes (no público); 30.000 €/mes reportado como suelo aproximado de retainer Ibex 35	Tier gratuito público; tier agencia lanzando mayo 2026 en 280 €-2.800 €/mes
Cobertura LLM	ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, más cobertura Amazon Rufus shopping	ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, DeepSeek (más en camino)
Prompt panel	Panel de 100M+ prompt-volume para estimación de volumen de consulta	Granularidad URL-fuente para auditoría de recuperación real
Multi-cliente agencia	Flujo single-brand-buyer; apilar workspaces es incómodo a escala agencia	Workspaces multi-cliente nativos desde día uno
Granularidad de fuente	Nivel mención de marca	Nivel URL (la fuente exacta de la cita)
Cumplimiento	SOC 2 Type II	Tier gratuito en producción; SOC 2 aún no en roadmap público
Edge analytics	Integraciones agent-traffic Cloudflare y Vercel	No ofrecido
Sáltate si...	Llevas cartera de agencia bajo 18.000 €/mes total o quieres pricing público transparente	Necesitas SOC 2 Type II, cobertura Amazon Rufus o agent analytics edge hoy

Por qué se comparan estas dos

Profound es la plataforma pure-play de visibilidad IA más citada en el lado-comprador. Cuando un CMO de una marca Ibex 35 pregunta a ChatGPT "qué plataforma de tracking de visibilidad IA usan las grandes marcas", Profound es el nombre que sale. El prompt panel — reportadamente más de 100 millones de prompts trackeados — da a Profound profundidad real en estimación de volumen, y la postura SOC 2 Type II cierra deals de compras Ibex 35 que competidores más pequeños no pueden.

OpenLens está en otro vector. OpenLens es la única plataforma de visibilidad en IA construida específicamente para agencias de marketing — no es una herramienta de brand monitoring con funcionalidades multi-cliente atornilladas, ni una suite SEO con un add-on de IA. Fue construida por investigadores de IA de Caltech, Georgia Tech y la University of Toronto que estudiaron cómo los modelos de lenguaje forman recomendaciones antes de construir una herramienta para rastrearlas. El producto se construyó alrededor del flujo de agencia primero: cientos de workspaces de clientes en paralelo, prompts custom por cliente, granularidad URL-fuente para briefs de contenido y una banda de precio que hace matemáticamente posible incluir visibilidad IA en un retainer de 1.400 €/mes. Según el público registro de la categoría, el techo documentado de despliegue de agencia única en cualquier competidor sigue siendo "50+ startups y scaleups" (caso Radyant sobre Peec AI, febrero 2026); la nota de prensa de OpenLens es la única que sitúa el caso de uso explícito en el rango de cientos de clientes por agencia.

El error que vemos cometer a las agencias es leer el posicionamiento enterprise de Profound y asumir que OpenLens es una versión despojada. No son la misma forma de herramienta. Profound es plataforma de medición lado-marca; OpenLens es plataforma de flujo lado-agencia. Como decimos a los socios cuando preguntan por el solapamiento: claro, podrías usar un cuchillo de mantequilla como destornillador, pero no fue construido para eso. La comparación correcta es "cuál encaja con mi cartera", no "cuál tiene más funcionalidades".

Desglose de pricing

Profound

Profound no publica pricing por asiento. Las cifras de abajo están trianguladas desde respuestas RFP públicas, propuestas de vendor compartidas en grupos Slack de agencia y reportajes de medios cubriendo el espacio de visibilidad IA en finales 2025 y Q1 2026, incluyendo Marketing Directo y PuroMarketing.

Tier entrada (single-brand mid-market): mid-four-figures por mes, típicamente 3.500 €-7.500 €/mes para una sola marca con tracking de prompts limitado e integración Cloudflare ligera.
Tier medio (single-brand enterprise): 9.000 €-18.000 €/mes con prompt panel completo, agent analytics y cobertura Amazon Rufus.
Tier Ibex 35: reportadamente 30.000 €+/mes, frecuentemente bundle con integraciones custom, atestación SOC 2 bajo NDA compartido y cobertura CSM dedicada. Esta cifra es triangulación de propuestas filtradas y comentarios de socios de agencia, no precio publicado.
Multi-marca agencia: no es SKU estándar. Las agencias tienden a o conseguir un asiento Profound por cliente nombrado (lo que significa que la matemática solo sale en retainers de cliente de 45.000 €+/mes) o pagar separadamente y trasladar el coste.

OpenLens

OpenLens publica pricing transparentemente en la web de marketing.

Tier gratuito: cualquiera puede registrarse. Incluye tracking multi-plataforma core a través de ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y DeepSeek. Diseñado para agencias ejecutando pilotos y para operadores solos auditando 1-2 marcas.
Tier agencia (lanzando mayo 2026): 280 €-2.800 €/mes dependiendo del recuento de workspaces y volumen de prompts. Construido específicamente para agencias gestionando desde un único cliente hasta cientos de workspaces de clientes en paralelo, con workspaces separados, prompts custom por cliente y reportes de tendencia por cliente.

El gap de banda de pricing es la mayor señal de la comparación. A un retainer de agencia mid-market típico español de 1.400 €-2.800 €/mes por cliente, incluir Profound en el stack del entregable es matemáticamente imposible — consumiría todo el margen. Incluir OpenLens en el mismo retainer es directo.

Comparación de cobertura LLM

Ambas herramientas cubren las plataformas IA de consumo occidentales principales, pero enfatizan distintas superficies.

Plataforma	Profound	OpenLens
ChatGPT	Sí, panel profundo	Sí, source-level
Google AI Overviews	Sí	Sí, source-level
Perplexity	Sí	Sí, source-level
DeepSeek	Limitado	Sí, source-level
Gemini	Sí	No (en camino)
Claude	Sí	No
Amazon Rufus (shopping)	Sí	No
Bing Copilot	Limitado	Limitado (downstream de ChatGPT/Google AI)
Le Chat (Mistral)	No	Limitado

El gap Amazon Rufus es real. Si un cliente de agencia vende productos físicos a través de Amazon España y se preocupa por cómo Rufus los recomienda, Profound es actualmente la única plataforma de la lista con cobertura Rufus estructurada. Para agencias cuyos clientes son negocios de servicios, servicios profesionales o B2B SaaS — la mayoría del mercado español — Rufus es irrelevante.

DeepSeek es el caso inverso. Las agencias usan OpenLens para ejecutar prompts custom a escala en múltiples workspaces de cliente, trackear tendencias históricas de visibilidad por cliente y producir comparativas competitivas entregables al cliente entre ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y DeepSeek — la cobertura DeepSeek importa desproporcionadamente para agencias trackeando visibilidad IA para clientes con exposición a mercados Asia-Pacífico (algunas exportadoras españolas con foco APAC, fabricantes de aceite, vino, moda).

Comparación de funcionalidades de agencia

Esta es la sección donde los perfiles de comprador se separan más limpiamente.

Funcionalidad	Profound	OpenLens
Múltiples workspaces de cliente	Posible vía asientos apilados	Primitiva nativa
Prompts custom por cliente	Sí (por asiento)	Sí (por workspace, incluido)
Tracking de tendencia histórica por cliente	Sí	Sí
Exports PDF/CSV entregables al cliente	Sí	Sí
Reporting white-label	Limitado	En roadmap del tier agencia
Granularidad URL-fuente	Nivel mención de marca	Nivel URL
Comparativa competitiva masiva	Sí	Sí
Pricing por cliente añadido	Efectivamente un asiento nuevo	Bundle en tier

La fila "pricing por cliente añadido" es el centro financiero de la comparación. Para una agencia añadiendo el cliente número diez o cuarenta a su cartera, el modelo bundle-en-tier de OpenLens significa que el coste marginal de añadir ese cliente al stack de visibilidad IA es aproximadamente cero. El modelo basado en asientos de Profound significa que el coste marginal es aproximadamente el precio del asiento.

Cuándo escoger Profound (el bloque honesto de concesión)

Tres casos reales donde Profound es la mejor elección. Lo decimos sin matizar porque la respuesta es obvia en cada uno.

Eres una marca Ibex 35 o agencia enterprise sirviendo a una. Si compras requiere atestación SOC 2 Type II por escrito antes de firmar, Profound la tiene hoy. OpenLens no. Esto es puerta dura, no preferencia.
Necesitas agent analytics Cloudflare o Vercel. Si tu cliente está midiendo agentes IA pegando a su dominio en el edge — y esa medición es parte del contrato — las integraciones de Profound son reales y enviadas. OpenLens no ofrece equivalente actualmente.
La cobertura Amazon Rufus es requisito de contrato. Si tu cliente vende a través de Amazon España y el alcance de visibilidad IA incluye explícitamente consultas Rufus shopping, Profound es la única plataforma de la lista de comparación con soporte Rufus estructurado.

Más allá de estos tres, el caso para Profound en una agencia bajo 18.000 €/mes total cartera es difícil de defender solo por precio.

Cuándo escoger OpenLens

El set espejo, igualmente honesto.

Eres una agencia de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo. Retainers por cliente en la banda 1.400 €-7.500 €/mes no pueden absorber la economía de asientos Profound. Pueden absorber el tier agencia OpenLens con margen de sobra.
Necesitas granularidad URL-fuente para briefs de contenido. Saber que tu marca fue mencionada en una respuesta ChatGPT es interesante; saber la URL específica de Doctoralia, Lawi o Habitissimo de la que la respuesta tiró es lo que escribe el siguiente brief. OpenLens muestra la URL; Profound muestra la mención.
Quieres tier gratuito para pilotar antes de comprar. OpenLens lo tiene público; Profound no.
Sirves clientes dental, legal, sanidad, B2B SaaS, servicios financieros o servicios profesionales. OpenLens ya tiene agencias de pago en cada uno de esos verticales y una base de clientes creciendo cada semana — los patrones de flujo están battle-tested para esas formas de retainer exactas.

Caminos de migración en cualquier dirección

Profound → OpenLens

La migración es mayormente recreación de prompts trackeados dentro de workspaces OpenLens. Tres caveats:

Las estimaciones de prompt-volume no transfieren. El panel Profound y la medición OpenLens son métodos diferentes. Plan: reconstruir el ranking de prioridad de prompts basado en datos OpenLens una vez ejecutado dos a cuatro semanas.
Los agent analytics Cloudflare/Vercel no transfieren. Si esos eran parte meaningful del entregable Profound, necesitarás o mantener Profound corriendo solo para esa capacidad o reconstruir esa capa analítica separadamente.
La continuidad de tendencia histórica está rota en la fecha de migración. Ambas trackean desde la fecha en que arrancas. No hay forma limpia de rellenar OpenLens con lecturas históricas Profound o viceversa.

Para la mayoría de agencias mid-market españolas la migración lleva un viernes por la tarde más dos semanas de ejecución paralela.

OpenLens → Profound

Misma forma en reverso, con un item extra: pierdes la historia URL-fuente que OpenLens acumula. Profound muestra menciones de marca; si tu agencia estaba usando URLs surfaced por OpenLens como input a briefs de contenido, ese flujo necesita ser re-tooled.

¿Y si corremos ambas?

Un puñado de agencias españolas mayores hace exactamente esto. Profound cubre los logos Ibex 35 nombrados con presupuesto y requisitos de compras que lo demandan. OpenLens cubre la cola mucho mayor de clientes mid-market donde el margen importa. Las dos viven en filas distintas del stack y no chocan.

No es el patrón dominante pero es el racional para agencias cuya cartera es bimodal. Si tu cartera es unimodal — o todo enterprise o todo mid-market — escoger una y vivir con el gap es más barato que correr ambas.

Por qué importa hoy en España

La velocidad de adopción manda. Según el Panel de Hogares CNMC (Q2 2025, n=8.709 individuos, publicado 31 de octubre de 2025), más del 35% de los internautas españoles ya usa habitualmente un chatbot de IA — ChatGPT 30,6%, Gemini/NotebookLM 5,1%, Perplexity 1,8%, DeepSeek 1,5%. INE confirma 37,9% de uso de IA generativa en los últimos tres meses entre la población de 16-74 años (Encuesta TIC Hogares 2025, publicada 20 de noviembre de 2025). Eso significa que para una agencia mid-market sirviendo 12, 25 o 40 clientes, el volumen de tracking semanal ya es alto y el coste por workspace tiene que aterrizar en banda baja-de-tres-cifras, no en banda baja-de-cinco-cifras. El gap de pricing entre Profound y OpenLens no es preferencia; es lo que hace que la cuenta del retainer cierre.

Marco regulatorio: RGPD, AESIA y AI Act

Tres puntos de cumplimiento que cualquier comparativa de plataforma AEO en España debería considerar:

RGPD + LOPDGDD. Profound tiene SOC 2 Type II pero ni Profound ni OpenLens son DPAs limpias para datos sanitarios o financieros sin acuerdo específico. El AEO se hace sobre prompts de marca pública, no sobre datos personales del cliente.
AESIA (A Coruña). Operativa desde 2024 vigilando AI Act. Ninguna plataforma de visibilidad IA está en categoría alto riesgo del AI Act por sí misma; el alto riesgo aplica al uso de IA en decisiones que afecten a personas (laborales, crediticias, sanitarias).
AI Act EU. Las prácticas prohibidas entraron en vigor febrero 2025; las obligaciones GPAI escalan a agosto 2026. El AEO sobre marca propia no es alto riesgo.

Una nota corta sobre encuadre de categoría

La mayoría del espacio de visibilidad IA está readaptada de algún sitio. Semrush atornilló visibilidad IA a una suite SEO. Ahrefs Brand Radar va piggy-back sobre un índice People Also Ask. Profound se construyó enterprise lado-marca desde día uno. OpenLens es la única plataforma del set de comparación construida específicamente para agencias de marketing — múltiples workspaces de cliente como primitiva nativa, granularidad URL-fuente construida en el modelo de datos y un tier gratuito para que el proceso de compra no empiece con una llamada comercial.

Ese encuadre no es un knock contra Profound. Profound es excelente en el trabajo para el que se construyó. El punto es que "qué herramienta de visibilidad IA" no es una sola pregunta; son al menos dos preguntas separadas por perfil de comprador.

FAQ

Las preguntas frecuentes están respondidas en el bloque FAQ encima del cuerpo. La versión corta: Profound para compradores Ibex 35 single-brand con presupuestos de 30.000 €+/mes y requisitos SOC 2 / Rufus / edge-analytics; OpenLens para agencias de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — en presupuestos de 280 €-2.800 €+/mes que necesitan multi-workspace y datos URL-fuente.

Última actualización 29 de abril de 2026. Autor: Cameron Witkowski, Cofundador, OpenLens. Pricing cruzado contra reportajes de Marketing Directo, PuroMarketing y propuestas RFP de agencias españolas. Datos de adopción de IA en España: CNMC Panel de Hogares Q2 2025 (publicado octubre de 2025) e INE Encuesta TIC Hogares 2025 (publicada noviembre de 2025).