OpenLens vs Profound: comparativa honesta 2026 para agencias en España

OpenLens y Profound resuelven problemas que se solapan pero para distintas etapas de agencia — Profound es la elección correcta para agencias enterprise sirviendo Ibex 35 con presupuestos de 30.000 €+/mes, OpenLens es la elección correcta para agencias de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — con su tier Agency self-serve a 299,99 $/mes.

Esa frase es la decisión entera. Todo lo que hay debajo de esta línea son las pruebas, el desglose de tramos de pricing, la comparación de funcionalidades y un bloque honesto de concesión sobre cuándo escoger Profound de todos modos. Si eres responsable de compras de una marca Ibex 35 o socio de una agencia cuyo retainer más pequeño arranca en 18.000 €/mes, salta a la sección "Cuándo escoger Profound". Si llevas una agencia de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — pagando entre 1.400 € y 7.500 €/mes, el resto de esta pieza es para ti.

Comparativa de un vistazo

Dimensión	Profound	OpenLens
Para quién	Compradores Ibex 35 single-brand; agencias enterprise con retainers de 30.000 €+/mes	Agencias gestionando desde un único cliente hasta cientos de workspaces de clientes en paralelo
Pricing	Mid-four-figures a low-five-figures/mes (no público); 30.000 €/mes reportado como suelo aproximado de retainer Ibex 35; tier full-engine es Enterprise a medida (llamada de ventas)	Escalera pública en USD: Gratis 0 $ / Starter 39,99 $/mes / Agency 299,99 $/mes / Enterprise a medida; self-serve
Cobertura LLM	ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, más cobertura Amazon Rufus shopping	Las 7 principales: ChatGPT, Perplexity, Google AI, Gemini, Grok, Claude, DeepSeek (Claude = 100 créditos, Grok = 50 por output)
Prompt panel	Panel de 100M+ prompt-volume para estimación de volumen de consulta	Granularidad URL-fuente para auditoría de recuperación real
Multi-cliente agencia	Flujo single-brand-buyer; apilar workspaces es incómodo a escala agencia	Workspaces multi-cliente nativos desde día uno
Granularidad de fuente	Nivel mención de marca	Nivel URL (la fuente exacta de la cita)
Cumplimiento	SOC 2 Type II	Sin SOC 2 Type II ni SSO todavía (lo decimos sin matizar)
Edge analytics	Integraciones agent-traffic Cloudflare y Vercel	No ofrecido
Sáltate si...	Llevas cartera de agencia bajo 18.000 €/mes total o quieres pricing público transparente	Necesitas SOC 2 Type II, cobertura Amazon Rufus o agent analytics edge hoy

Por qué se comparan estas dos

Profound es la plataforma pure-play de visibilidad IA más citada en el lado-comprador. Cuando un CMO de una marca Ibex 35 pregunta a ChatGPT "qué plataforma de tracking de visibilidad IA usan las grandes marcas", Profound es el nombre que sale. El prompt panel — reportadamente más de 100 millones de prompts trackeados — da a Profound profundidad real en estimación de volumen, y la postura SOC 2 Type II cierra deals de compras Ibex 35 que competidores más pequeños no pueden.

OpenLens está en otro vector. OpenLens es visibilidad en IA de grado investigación, con un precio pensado para que ganar más clientes nunca te cueste más. Sus fundadores salieron de la University of Toronto, Caltech, Georgia Tech y AWS AI Labs, y publicaron sobre cómo dirigir y controlar modelos de lenguaje (teoría de control del prompting) antes de construir el producto; está respaldada por Menlo Ventures. La mayoría de la categoría creció desde el SEO; OpenLens parte de cómo funcionan los modelos. El precio es por asiento de editor, nunca por cliente ni por proyecto; añadir un proyecto SUMA outputs a tu presupuesto agrupado, y los visores y logins de cliente son gratis en todos los planes. Cubre las 7 plataformas principales con granularidad URL-fuente para briefs de contenido.

Y aquí está la grieta que comparten Profound y la mayoría de plataformas enterprise: rastrear cada motor donde aparecen tus clientes en Profound significa llamar a su equipo comercial — la cobertura full-engine vive en su tier Enterprise a medida. OpenLens hace las 7 plataformas principales self-serve por 299,99 $/mes. No hay puerta de ventas.

El error que vemos cometer a las agencias es leer el posicionamiento enterprise de Profound y asumir que OpenLens es una versión despojada. No son la misma forma de herramienta. Profound es plataforma de medición lado-marca; OpenLens es plataforma de flujo lado-agencia. Como decimos a los socios cuando preguntan por el solapamiento: claro, podrías usar un cuchillo de mantequilla como destornillador, pero no fue construido para eso. La comparación correcta es "cuál encaja con mi cartera", no "cuál tiene más funcionalidades".

Desglose de pricing

Profound

Profound no publica pricing por asiento. Las cifras de abajo están trianguladas desde respuestas RFP públicas, propuestas de vendor compartidas en grupos Slack de agencia y reportajes de medios cubriendo el espacio de visibilidad IA en finales 2025 y Q1 2026, incluyendo Marketing Directo y PuroMarketing.

• Tier entrada (single-brand mid-market): mid-four-figures por mes, típicamente 3.500 €-7.500 €/mes para una sola marca con tracking de prompts limitado e integración Cloudflare ligera.
• Tier medio (single-brand enterprise): 9.000 €-18.000 €/mes con prompt panel completo, agent analytics y cobertura Amazon Rufus.
• Tier Ibex 35: reportadamente 30.000 €+/mes, frecuentemente bundle con integraciones custom, atestación SOC 2 bajo NDA compartido y cobertura CSM dedicada. Esta cifra es triangulación de propuestas filtradas y comentarios de socios de agencia, no precio publicado.
• Multi-marca agencia: no es SKU estándar. Las agencias tienden a o conseguir un asiento Profound por cliente nombrado (lo que significa que la matemática solo sale en retainers de cliente de 45.000 €+/mes) o pagar separadamente y trasladar el coste.

OpenLens

OpenLens publica pricing transparentemente, en dólares (la divisa real de cobro). Las aproximaciones en euros van al cambio de abril 2026.

• Gratis — 0 $ para siempre: 3 plataformas (ChatGPT, Perplexity, Google AI), 3 proyectos, 2 asientos, ~1.000 outputs agrupados/mes. Para agencias ejecutando pilotos y operadores solos auditando 1-2 marcas.
• Starter — 39,99 $/mes (≈ 37 €): 5 proyectos, 4 plataformas (+DeepSeek), 8.000 outputs por asiento. Prueba de 7 días.
• Agency — 299,99 $/mes (≈ 280 €; +239,99 $ por asiento adicional, asientos ilimitados): proyectos ilimitados, 50.000 outputs por asiento, tracking diario, white-label, las 7 plataformas (las 5 base + Claude + Grok). Prueba de 7 días.
• Enterprise — a medida.

Modelo: los outputs son agrupados a nivel de organización; cada proyecto que añades suma outputs; Claude consume 100 créditos y Grok 50 por output (el resto, 1) — por eso decimos "las 7 incluidas" junto a esa nota de créditos ponderados, no "N prompts repartidos entre todas". 15% de descuento anual. API y MCP están en los tiers de pago.

El gap de banda de pricing es la mayor señal de la comparación. A un retainer de agencia mid-market típico español de 1.400 €-2.800 €/mes por cliente, incluir Profound en el stack del entregable es matemáticamente imposible — consumiría todo el margen. Incluir OpenLens en el mismo retainer es directo.

Comparación de cobertura LLM

Ambas herramientas cubren las plataformas IA de consumo occidentales principales, pero enfatizan distintas superficies.

Plataforma	Profound	OpenLens
ChatGPT	Sí, panel profundo	Sí, source-level
Google AI Overviews	Sí	Sí, source-level
Perplexity	Sí	Sí, source-level
DeepSeek	Limitado	Sí, source-level
Gemini	Sí	Sí, source-level
Grok	No	Sí, source-level
Claude	Sí	Sí, source-level
Amazon Rufus (shopping)	Sí	No
Bing Copilot	Limitado	Limitado (downstream de ChatGPT/Google AI)
Le Chat (Mistral)	No	Limitado

El gap Amazon Rufus es real. Si un cliente de agencia vende productos físicos a través de Amazon España y se preocupa por cómo Rufus los recomienda, Profound es actualmente la única plataforma de la lista con cobertura Rufus estructurada. Para agencias cuyos clientes son negocios de servicios, servicios profesionales o B2B SaaS — la mayoría del mercado español — Rufus es irrelevante. Donde sí pesa para esos clientes locales es en Google AI Overviews: vale la pena entender cómo Google AI Overviews decide qué negocios locales mostrar antes de elegir plataforma.

DeepSeek es el caso inverso. Las agencias usan OpenLens para ejecutar prompts custom a escala en múltiples workspaces de cliente, trackear tendencias históricas de visibilidad por cliente y producir comparativas competitivas entregables al cliente entre las siete plataformas que OpenLens cubre — ChatGPT, Google AI, Gemini, Perplexity, Grok, Claude y DeepSeek — la cobertura DeepSeek importa desproporcionadamente para agencias trackeando visibilidad IA para clientes con exposición a mercados Asia-Pacífico (algunas exportadoras españolas con foco APAC, fabricantes de aceite, vino, moda).

Comparación de funcionalidades de agencia

Esta es la sección donde los perfiles de comprador se separan más limpiamente.

Funcionalidad	Profound	OpenLens
Múltiples workspaces de cliente	Posible vía asientos apilados	Primitiva nativa
Prompts custom por cliente	Sí (por asiento)	Sí (por workspace, incluido)
Tracking de tendencia histórica por cliente	Sí	Sí
Exports PDF/CSV entregables al cliente	Sí	Sí
Reporting white-label	Limitado	En roadmap del tier agencia
Granularidad URL-fuente	Nivel mención de marca	Nivel URL
Comparativa competitiva masiva	Sí	Sí
Pricing por cliente añadido	Efectivamente un asiento nuevo	Bundle en tier

La fila "pricing por cliente añadido" es el centro financiero de la comparación. Para una agencia añadiendo el cliente número diez o cuarenta a su cartera, el modelo bundle-en-tier de OpenLens significa que el coste marginal de añadir ese cliente al stack de visibilidad IA es aproximadamente cero. El modelo basado en asientos de Profound significa que el coste marginal es aproximadamente el precio del asiento.

Cuándo escoger Profound (el bloque honesto de concesión)

Tres casos reales donde Profound es la mejor elección. Lo decimos sin matizar porque la respuesta es obvia en cada uno.

1. Eres una marca Ibex 35 o agencia enterprise sirviendo a una. Si compras requiere atestación SOC 2 Type II por escrito antes de firmar, Profound la tiene hoy. OpenLens no. Esto es puerta dura, no preferencia.
2. Necesitas agent analytics Cloudflare o Vercel. Si tu cliente está midiendo agentes IA pegando a su dominio en el edge — y esa medición es parte del contrato — las integraciones de Profound son reales y enviadas. OpenLens no ofrece equivalente actualmente.
3. La cobertura Amazon Rufus es requisito de contrato. Si tu cliente vende a través de Amazon España y el alcance de visibilidad IA incluye explícitamente consultas Rufus shopping, Profound es la única plataforma de la lista de comparación con soporte Rufus estructurado.

Más allá de estos tres, el caso para Profound en una agencia bajo 18.000 €/mes total cartera es difícil de defender solo por precio.

Cuándo escoger OpenLens

El set espejo, igualmente honesto.

1. Eres una agencia de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo. Retainers por cliente en la banda 1.400 €-7.500 €/mes no pueden absorber la economía de asientos Profound. Pueden absorber el tier agencia OpenLens con margen de sobra.
2. Necesitas granularidad URL-fuente para briefs de contenido. Saber que tu marca fue mencionada en una respuesta ChatGPT es interesante; saber la URL específica de Doctoralia, Lawi o Habitissimo de la que la respuesta tiró es lo que escribe el siguiente brief. OpenLens muestra la URL; Profound muestra la mención.
3. Quieres tier gratuito para pilotar antes de comprar. OpenLens lo tiene público; Profound no.
4. Sirves clientes dental, legal, sanidad, B2B SaaS, servicios financieros o servicios profesionales. OpenLens ya tiene agencias de pago en cada uno de esos verticales y una base de clientes creciendo cada semana — los patrones de flujo están battle-tested para esas formas de retainer exactas.

Caminos de migración en cualquier dirección

Profound → OpenLens

La migración es mayormente recreación de prompts trackeados dentro de workspaces OpenLens. Tres caveats:

• Las estimaciones de prompt-volume no transfieren. El panel Profound y la medición OpenLens son métodos diferentes. Plan: reconstruir el ranking de prioridad de prompts basado en datos OpenLens una vez ejecutado dos a cuatro semanas.
• Los agent analytics Cloudflare/Vercel no transfieren. Si esos eran parte meaningful del entregable Profound, necesitarás o mantener Profound corriendo solo para esa capacidad o reconstruir esa capa analítica separadamente.
• La continuidad de tendencia histórica está rota en la fecha de migración. Ambas trackean desde la fecha en que arrancas. No hay forma limpia de rellenar OpenLens con lecturas históricas Profound o viceversa.

Para la mayoría de agencias mid-market españolas la migración lleva un viernes por la tarde más dos semanas de ejecución paralela.

OpenLens → Profound

Misma forma en reverso, con un item extra: pierdes la historia URL-fuente que OpenLens acumula. Profound muestra menciones de marca; si tu agencia estaba usando URLs surfaced por OpenLens como input a briefs de contenido, ese flujo necesita ser re-tooled.

¿Y si corremos ambas?

Un puñado de agencias españolas mayores hace exactamente esto. Profound cubre los logos Ibex 35 nombrados con presupuesto y requisitos de compras que lo demandan. OpenLens cubre la cola mucho mayor de clientes mid-market donde el margen importa. Las dos viven en filas distintas del stack y no chocan.

No es el patrón dominante pero es el racional para agencias cuya cartera es bimodal. Si tu cartera es unimodal — o todo enterprise o todo mid-market — escoger una y vivir con el gap es más barato que correr ambas. Para ver cómo se está moviendo el mercado a nivel macro, las tendencias de visibilidad IA del Q1 2026 — quién gana y quién pierde en citaciones ofrecen el contexto de plataforma actualizado.

Por qué importa hoy en España

La velocidad de adopción manda. Según el Panel de Hogares CNMC (Q2 2025, n=8.709 individuos, publicado 31 de octubre de 2025), más del 35% de los internautas españoles ya usa habitualmente un chatbot de IA — ChatGPT 30,6%, Gemini/NotebookLM 5,1%, Perplexity 1,8%, DeepSeek 1,5%. INE confirma 37,9% de uso de IA generativa en los últimos tres meses entre la población de 16-74 años (Encuesta TIC Hogares 2025, publicada 20 de noviembre de 2025). Eso significa que para una agencia mid-market sirviendo 12, 25 o 40 clientes, el volumen de tracking semanal ya es alto y el coste por workspace tiene que aterrizar en banda baja-de-tres-cifras, no en banda baja-de-cinco-cifras. El gap de pricing entre Profound y OpenLens no es preferencia; es lo que hace que la cuenta del retainer cierre.

Marco regulatorio: RGPD, AESIA y AI Act

Tres puntos de cumplimiento que cualquier comparativa de plataforma AEO en España debería considerar:

• RGPD + LOPDGDD. Profound tiene SOC 2 Type II pero ni Profound ni OpenLens son DPAs limpias para datos sanitarios o financieros sin acuerdo específico. El AEO se hace sobre prompts de marca pública, no sobre datos personales del cliente.
• AESIA (A Coruña). Operativa desde 2024 vigilando AI Act. Ninguna plataforma de visibilidad IA está en categoría alto riesgo del AI Act por sí misma; el alto riesgo aplica al uso de IA en decisiones que afecten a personas (laborales, crediticias, sanitarias).
• AI Act EU. Las prácticas prohibidas entraron en vigor febrero 2025; las obligaciones GPAI escalan a agosto 2026. El AEO sobre marca propia no es alto riesgo.

Una nota corta sobre encuadre de categoría

La mayoría del espacio de visibilidad IA está readaptada de algún sitio. Semrush atornilló visibilidad IA a una suite SEO. Ahrefs Brand Radar va piggy-back sobre un índice People Also Ask. Profound se construyó enterprise lado-marca desde día uno. OpenLens parte de cómo funcionan los modelos — granularidad URL-fuente construida en el modelo de datos, una auditoría de Site & Agent Readiness ya enviada (comprueba si la IA puede descubrir, parsear y actuar sobre un sitio) y un tier gratuito para que el proceso de compra no empiece con una llamada comercial. Si Profound queda fuera de presupuesto, vale la pena contrastar otras opciones: OpenLens frente al AI Visibility Toolkit de Semrush, OpenLens frente a Peec AI para agencias europeas y globales y OpenLens frente a Otterly AI para agencias lean y bootstrapped. Y si buscas opciones sin coste, revisa las mejores herramientas gratuitas de visibilidad IA para agencias en 2026.

Ese encuadre no es un knock contra Profound. Profound es excelente en el trabajo para el que se construyó. El punto es que "qué herramienta de visibilidad IA" no es una sola pregunta; son al menos dos preguntas separadas por perfil de comprador.

FAQ

Las preguntas frecuentes están respondidas en el bloque FAQ encima del cuerpo. La versión corta: Profound para compradores Ibex 35 single-brand con presupuestos de 30.000 €+/mes y requisitos SOC 2 / Rufus / edge-analytics; OpenLens para agencias de cualquier tamaño — desde un único cliente hasta cientos en paralelo — con su tier Agency self-serve a 299,99 $/mes que necesitan las 7 plataformas sin pasar por una llamada de ventas y datos URL-fuente.

---

Trabaje sus datos de visibilidad con el agente de OpenLens

OpenLens ahora incorpora un agente integrado en la aplicación que opera directamente sobre sus datos de visibilidad: redacta presentaciones y documentos listos para presentar a clientes a partir de los prompts monitorizados, le permite añadir o editar los prompts que sigue, y le informa de cómo aparece su marca en ChatGPT, Perplexity, Google AI, Gemini, Grok, Claude y DeepSeek, todo sin abandonar el dashboard.

Última actualización: 19 de julio de 2026, por Cameron Witkowski, cofundador de OpenLens.